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TikTok Shop全球年末大促季整体GMV增长136%
2022-12-21 15:43:21
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据悉,在TikTok平台,东南亚双十一和双十二的购物浪潮已经遍及马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾和越南,黑五网一则创造了一年中的新销售最高峰。

TikTok全球年末大促季收官。据官方消息,TikTok Shop 2022年末大促季实现了全球跨境业务整体GMV增长136%,订单量增长超77%的佳绩。全平台有近6万个商家、3万名达人参与此次大促季活动,相关账号累计开播超272万小时,在短视频与直播中,商家与平台用户互动超13亿次。

据悉,在TikTok平台,东南亚双十一和双十二的购物浪潮已经遍及马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾和越南,黑五网一则创造了一年中的新销售最高峰。三场大促活动在话题创作量和播放量上均有显著提升:双十一话题下视频播放量超8500万,诞生短视频1万6千余条,跨境GMV增长137%;Black Friday话题播放量达4.17亿次,诞生短视频作品近6万7千条,GMV增长126%;双十二话题下播放量达2600万,有近一万条视频作品,GMV增长136%。

分地域来看,不同地区商家探索出不同跨境打法:英语系国家借助于全球卖功能实现多国流量互动,一店开播多店生意辐射,主播话术注意与各国用户的互动;而非英语系国家则更注重本地化运营,与当地达人建联合作,快速切入当地市场。

不同产业链位置的企业在TikTok平台上实现了不同目标:跨境品牌方借势大促活动,快速渡过品牌探索成长期,如SACE LADY、GMEELAN和POSEE等均多次上榜跨境行业单场大促的TOP榜单;强供应链商家则通过内容电商直链多国消费者,打开四大英语国家市场,义乌圣诞用具、广东服饰、许昌假发等均迎来销量波峰,假发商家GMV甚至达到194%之多。

从品类层面切入,TikTok年末大促季实现了多品类的爆发式增长:

御寒服饰话题“tiktokgetyouwarm”播放量超87万,该门类跨境销售量整体增长387%,其中跨境品牌GO.G.G表现卓异,整体GMV环比上涨167%,新客数量环比爆发583%;

居家取暖话题“wintergoodies”播放量87.23万,“暖冬计划”助力取暖产品商家NoAging实现4000+的月单量;

圣诞用具受到英语国家的广泛关注,“义乌制造”大获成功,一款遥控圣诞氛围灯的展示视频获得超110万次浏览,该商家当天货单量近3000单;

世界杯为户外运动品类提供增长机遇,“sportscarnival”话题播放量超1940万,服饰鞋包、3c数码、运动户外产品销量爆发,整体GMV增长164%,东南亚市场增长147%,运动服商家Mooslover成为英国运动类目的TOP1卖家,11.1-12.15期间对比9-10月,同期业绩增长370%。

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