TikTok Shop仍在加速扩大其跨境电子商务业务的计划。继上周传出TikTok Shop即将进入美国市场后，近期又有报道称，TikTok Shop已启动相关人员的招聘，正准备开拓西班牙电商市场。

01TikTok电商在西班牙招人了

据悉，TikTok已经发布了12个电商相关的招聘职位，包括西班牙美妆品类总监、时尚品类总监和物流运营总监等，其工作地点均位于西班牙首都马德里。

岗位要求方面，美妆时尚品牌高管需有10年以上相关领域电商业务经验和3年以上团队管理经验。

还需要有以销售为导向的思维模式，熟悉TikTok等内容平台，与品牌和经销商保持密切联系。

据了解，TikTok Shop此次进军西班牙，计划先在本地解决物流仓储，然后开始完善其他基础设施，可能在欧洲等市场建立本地仓库。

TikTok发布的一名“西班牙物流运营总监”的招聘信息也证实了这一计划。

02西班牙电商市场怎么样?

西班牙是欧洲西部的一个发达国家。

根据2021年数据显示，西班牙人均GDP为3.05万美元，排全球第30位。西班牙有4300万互联网用户，互联网渗透率为91%。

看了这样的数据，你是不是觉得西班牙人又有钱，又喜欢在电商平台网购?

可据RetailX发布的报告显示，2014年，网购支出仅占消费总支出的3%，2018年、2019年分别为5%和8%，2020年增至10%，2022年预计为11%。

要知道，中国网络购物使用率已经达到81.6%，这个差距实在是有点大。

前不久，世邦魏理仕又出了一份报告指出，西班牙是未来几年电子商务增长潜力最大的国家之一。该报告估计，2025年西班牙电商市场渗透率将达到14%，然而还是比全球平均水平(18%)低4个百分点。

所以，从数据来看，西班牙的跨境电商市场目前确实是不温不火，但也不能否认，其电商市场存在巨大潜力。

03或意在更大规模的市场

既然上文提到，西班牙的电商市场目前来看属于不温不火的状态，为何西班牙成为亚马逊、SHEIN、Shopee(已退出)、TikTok Shop等跨境电商平台热衷的市场?

小编认为，主要有以下两个方面的原因：

一、西班牙独特的地理条件可让TikTok进军更广泛的欧洲大陆市场。

目前，TikTok Shop在欧洲仅有一个英国站，尚未踏入欧洲大陆的版图。

西班牙地处欧洲大陆西部，与法国和葡萄牙接壤，距离比利时、德国等欧洲其他发达国家也不太远。

此前有消息人士称，TikTok电商最早可能在明年进入德国、法国、意大利和西班牙。“先进入哪个市场，可能要看政策是否友好，然后再考虑基础设施条件。目前，它是一种稳定的策略。先探索的市场不一定最大，但一定是最稳定的。”

二、以西班牙为跳板，进一步挖掘西班牙语市场。

全球以西班牙语为母语人口达到了4.83亿人，占世界总人口的7.6%。同时，包括这一人群在内的全球西班牙语使用者已超过5.8亿人。

西班牙语仅次于汉语和英语仍保持世界第三大语言的地位。

值得注意的是，整个南美市场除了巴西说葡萄牙语以外，其他国家的人基本上都讲西班牙语。

所以，TikTok Shop西班牙站点或者说西班牙语站点的开通，对其进一步开拓南美洲市场有巨大帮助。

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