最近，全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic发布了截至2022年二季度财务业绩，该季度营收为1.34亿美元，同比下降79.57%，净亏损9000万美元。

近年来Wish一直在走下坡路，从2021年一季度开始，公司的业绩一直下滑。从2021年Q1营收7.72亿美元开始，经过一年半的发展，季度营收已经下降到1.34亿美元，并且呈现持续下滑的势头。

本周，Wish宣布将进入品牌重塑的第一阶段，包括推出新的Logo、重新调整平台用户体验等。

在过去一年中，Wish组建了新的高管团队，包括Vijay Talwar、Vivian Liu、Tarun Jain等在内的新管理团队，重点关注战略变革计划。

Wish CEO VijayTalwar表示：“我们对迄今取得的进展感到自豪，但Wish要达到我们想要的水平还有很长的路要走。”

为进一步改善平台的商户端和用户端双向服务体验，Wish上线更加全面细致的商户激励计划——Wish Standards。

另外，在产品质量、运输体验、客户评论、退款率等多维度评估商户，符合标准的商户将获得更多的曝光率等。

此次品牌重塑代表了Wish运营变革的重要时期，Wish不仅推出了新的Logo，还充分重视了系统的更新，包括品牌使命、广告渠道扩大等。

Wish CEO VijayTalwar称：“新品牌更好地反映了今天的品牌定位和未来的增长预期，这标志着新时代的开始，继续将顾客和商家放在第一位。”

此外，Wish还通过电视和流媒体、数字、社交媒体、有影响力的营销和联盟营销渠道进行的多渠道、多市场广告活动，支持品牌再造。

对被誉为“美版拼多多”的Wish正在往品牌化的路径探索及迈进，但如何给现有的低价商户创造一个适合品牌发展的空间，是摆在Wish面前的难题。

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